Якщо в цій статті ви сподіваєтеся знайти стовідсотково ефективний рецепт успіху – то цей матеріал не про це, адже однозначної відповіді на питання немає. Ключ до серця аудиторії криється у контенті, який ви пропонуєте. Всі люди різні, контент також, тож не існує єдиного правильного способу його створення. Тому перш ніж кинутися стрімголов організовувати подію – подумайте, хто ваш глядач. Ця стаття присвячена гейміфікації як одному з інструментів залучення аудиторії.

Гейміфікація – це механізм, що допомагає перетворити будь-яку неігрову подію на захопливий івент. За що люди люблять ігри – будь-які ігри? За те, як вони можуть вплинути на сюжет, за можливість активної участі, за азарт перемоги. Ви можете це все реалізувати у своєму шоу. А тепер обговорімо кілька варіантів, як зробити привабливими навіть неігрові шоу.

Почнімо з варіантів, які найлегше організувати.

Тести та вікторини дають людям можливість похвалитися знаннями та відчути себе частиною колективу однодумців, тож такий спосіб проведення дозвілля має безліч прихильників. У багатьох навчальних закладах вони є однією з методик викладання.

Конкурс – це чудовий спосіб змусити глядачів шоу трохи покреативити. Попросіть фанатів написати найсмішніший коментар, опублікувати фото, пов’язане з темою шоу, або проявіть винахідливість та придумайте будь-яке інше завдання. Потім ви можете вибрати найкраще виконання і, звичайно ж, винагородити свого вірного шанувальника.

Трофей — це те, що буде довго нагадувати фанатам про ваше шоу. Наприклад, деякі люди зберігають квитки з живих подій як сувеніри. Робити такі мінісюрпризи для онлайн-шоу – це складний і затратний процес, але ви можете запропонувати цифрові активи замість матеріальних речей. Наприклад, запросіть глядачів поділитися з вами електронною адресою та надішліть їм персоналізований електронний лист із фотографією, підписаною учасниками.

Учасники – це ті, хто безпосередньо причетний до шоу. Учасники перебувають на сцені, на них спрямовані прожектори – кожен бачить їхні обличчя, що робить їх частиною групи обраних в очах спільноти. Чому б не показати обличчя фанатів? Ви, напевно, бачили під час живих подій, наприклад, баскетбольних матчів, що камеру іноді спрямовують на обличчях глядачів на трибунах. Для онлайн-подій реалізація може бути складнішою.

На один з наших заходів One True Genshinologist разом з інфлюєнсерами ми запросили звичайних студентів і випускників. У цій грі-вікторині студенти могли відповідати на запитання та під’єднуватися до гри через відеозв’язок, тож кожен глядач міг бачити їхні обличчя.

Людям подобається бути частиною чогось масштабного. Найкращий спосіб зробити це – дати їм контроль. Це не має бути щось велике, але має бути щось відчутне. Подумайте, чи можете ви змінити якусь конкретну деталь на кшталт кольору софітів, або ж спробуйте складніші варіанти.

Наведу приклад з іншого нашого заходу. Готуючись до WePlay AniMajor, наші фахівці створили мініфільм про героїв, де поворотні моменти сюжету залежать від глядачів. У чаті Twitch ми створили голосування, де глядачі могли вибрати наступну репліку персонажів і таким чином вплинути на історію. Підготовка такого відносно невеликого фрагмента шоу була досить копітка. Фахівці створили кілька версій кожної сцени, щоб люди могли одразу після голосування побачити результат. Крім того, опитування та демонстрація відео відбувалися в режимі реального часу, тож непростим завданням було уникнути затримок відео. Та можливість вплинути на перебіг подій зацікавила глядачів і позитивно вплинула на загальні показники аудиторії.

Перебуваючи у центрі креативної економіки, на початку її становлення, неможливо заперечувати вплив інфлюєнсерів на загальну оцінку події. Якщо мислити глобальніше, то насправді кожен ваш фанат має свою сферу впливу, з якою він може ділитися враженнями від вашого шоу. Як організатор, ви маєте дати їм правильні інструменти, щоб шанувальники могли донести меседж.

Тут у вас є кілька варіантів. Або дайте їм контент, який надихає на творчість, або придумайте активність із винагородами. Наприклад, під час турніру WePlay AniMajor, де головною темою було аніме, глядачі почали створювати стилізований під аніме фан-арт із зображенням учасників. Звичайно, такий результат залежить від багатьох речей, таких як тематика заходу, запрошені зірки тощо.

Ще один спосіб уже давно відомий. Ви можете створити хештег і попросити фанатів поділитися улюбленим моментом шоу, спародіювати одного з ведучих або виконати будь-яку іншу дію. Усе залежить від лояльності вашої аудиторії та того, що ви їй пропонуєте натомість.

Як бачите, є багато способів зацікавити аудиторію. Головне – це пам’ятати, що контент, який ви пропонуєте, має знайти у них відгук. Тоді ви легко зрозумієте, що може підняти їхній настрій, змусити їх писати відгуки, робити фотографій тощо.