WePlay Esports увійшла до шорт-листу авторитетної міжнародної премії PR Daily 2020 CSR Awards. Американське жюрі оцінило комунікаційну кампанію для благодійного онлайн-марафону WeSave! Charity Play. Компанія боротиметься за перемогу у категорії Fundraising and Philanthropic Initiative з ще чотирма претендентами.

WeSave! Charity Play – це онлайн-турнір з Dota 2, що проходив з 20 по 26 березня 2020 року. Двадцять чотири команди грали одна проти одної на безоплатній основі, в той час, як представники кіберспортивної спільноти робили пожертви. Призовий фонд зі стартовою сумою у $120 000 виділила компанія та її партнери. Фінальну суму у $188 879 розділили між організаціями CEPI та GlobalGiving, що борються з пандемією COVID-19.

Ми поспілкувались з Оленою Дальскою-Латошевич, Сhief Communications Officer WePlay Esports, про комунікаційну кампанію та її результати.

WeSave! Charity Play організували всього за сім днів. Що, на ваш погляд, допомогло компанії так швидко впоратись з завданням?

Я бачу декілька причин. По-перше, віра в ідею проведення благодійного марафону. Хочу підкреслити, що це було спонтанне, але своєчасне рішення. Хлопці жваво обговорювали цю ідею, а фаундери та топ-менеджери її підтримали. Всі дуже намагались втілити цю ідею у життя.

Якщо говорити з точки зору менеджменту, кожна людина точно знала, за що відповідає. Готувати івент віддалено було складно, адже ми мали взаємодіяти з нашим офісом у США. Але ми знайшли вихід. Ми регулярно списувались та зідзвонювались перед початком роботи над певним завданням, під час та після. Тримали одне одного у курсі того, що відбувається, іншими словами. Звичка працювати у терміновому режимі нам також знадобилась.

Врешті-решт, операційна гнучкість також зіграла свою роль. У WePlay Esports немає кіберспортивної бюрократії, тому ми можемо швидко приймати або міняти свої рішення.

Призовий фонд ви направили у дві організації – CEPI та GlobalGiving. Чому компанія обрала саме їх? Якими критеріями ви керувались?

Ми провели дослідження та обрали організації, які на той момент допомагали боротись з пандемією та були готові оперативно співпрацювати з кіберспортивною індустрією. До того ж це перевірені організації, тому ми були впевнені у них. CEPI, заснована у Давосі, Швейцарія, прагне пришвидшити розробку вакцин, а саме, вакцини проти COVID-19. GlobalGiving, з офісами у США та Великобританії, співпрацює з локальними фондами та організаціями по всьому світу. На сьогодні вона поставляє засоби гігієни, індивідуального захисту та медичне обладнання у постраждалі від коронавірусу країни.

Ці благодійні організації, у свою чергу, розглянули наші заявки, перевірили нас та погодились співпрацювати за проєктом. Нас визнали надійним партнером, що досить важливо. Крім того, ми отримали фідбек дуже швидко, протягом двох днів.

Медіа з 29 країн, включно Forbes та Reuters, написали про івент. Як вам вдалось залучитись такою великою підтримкою від нішевих та непрофільних медіа?

У WePlay Esports вже є деякий досвід в індустрії, і за цей час ми налагодили відносини з великою кількістю медіа, особливо з тими, що цікавляться турнірами. Чудово, що глобальні ЗМІ, такі як Reuters, освітили нашу ініціативу. Благодійний характер онлайн-марафону WeSave! Charity Play, а також команди й таланти, що брали участь в івенті, залучили увагу медіа з різноманітною цільовою аудиторією. У нашої PR-команди не було багато часу на анонсування заходу, тому медіа підхопили новини на літу.

До ініціативи доєдналися також популярні українські артисти. Хто та яким чином підтримав благодійний марафон?

Декілька українських зірок підтримали онлайн-марафон: :

• Євгеній Філатов, композитор і саунд-продюсер ONUKA та The Elephants, засновник групи The Maneken;
• Валерій Бебко з музикальної групи the HARDKISS;
• Ната Жижченко, фронтвумен ONUKA;
• Українсько-болівійська співачка Мішель Андраде.

У своїх підбадьорливих відео вона запрошувала людей підключатись до стріму на Twitch. Мішель також представила новий сингл. Ці відеозвернення відтворювались під час трансляції.

Я знаю, що зірки регулярно отримують величезну кількість пропозицій від організаторів благодійних заходів. Тому ми цінимо те, що артисти та їх менеджери знайшли час для нашого проєкту. WeSave! Charity Play став першим кроком до будування стосунків з шоу-бізнесом. Деякі зірки думають взяти участь у майбутніх турнірах, тому, можливо, ви побачите їх у студії!

Результати марафону

Глядачі з усіх континентів підтримали марафон. Понад тисячі осіб зробили пожертви до фонду. Згідно Esports Charts, 161 215 фанатів Dota 2 одночасно дивились гру у час-пік. Дружні студії транслювали WeSave! Charity Play французською, німецькою, китайською, португальською, турецькою, арабською та монгольською мовами.

«Не дивлячись на жорсткі часові обмеження та карантин, PR-команда спрацювала відмінно. Благодійний онлайн-марафон підтримали й за межами індустрії. Я сподіваюсь, що ми зробили вагомий внесок у розвиток суспільної думки про кіберспорт як про соціально-відповідальний бізнес. Ми також раді тому, що жюрі оцінило наші зусилля та номінувало нас на PR Daily 2020 Corporate Social Responsibility Awards. Ми впевнені, що будемо проводити подібні івенти у майбутньому. Це не означає, звісно, що ми будемо чекати наступної кризи. Соціально вагомі проєкті повинні проходити настільки часто, наскільки це потрібно людям», – підсумувала Олена Дальска-Латошевич.