Стратегія компанії: вихід на світовий рівень та перетворення у медіахолдинг

Уся діяльність компанії у 2020 році була скерована на дві стратегічні цілі: розширення сфери діяльності та збільшення глобальної присутності. У даному контексті WePlay Esports перетнув важливий рубіж: перетворився з турнірного оператора у кіберспортивний медіахолдинг.

Окрім організації змагань, наразі холдинг займається розвитком власної екосистеми рішень та сервісів для кіберспортивного ринку та спільноти.

Екосистема містить програмне забезпечення, наприклад, турнірну платформу WePlay, що дозволяє гравцям-любителям та напівпрофесіоналам вдосконалювати навички та почати ігрову кар'єру на про-сцені, а також наш найновіший проєкт – платформу Esports Transfers, яка аналізує внутрішньоігрові дані та статистику кар'єри гравців для оцінки вартості трансферу кіберспортсмена. Окрім того, весною компанія запустила WePlay! Got Talent – відкритий конкурс для пошуку нових талантів (коментаторів та аналітиків) у команду WePlay Esports.

«Наша ідея полягає в тому, аби надати любителям кіберспорту інструменти та можливості, щоб вони могли професійно реалізувати себе у даній галузі та вивести її на новий рівень. Разом ми просуваємо індустрію. Я вважаю, що це взаємовигідна співпраця», – повідомляє CEO WePlay Esports Олег Гуменюк.

Крім того, WePlay Esports почав інвестувати в ігрову та розважальну індустрії. Першим партнером стала платформа для спільних онлайн-взаємодій Organization.GG. Компанія також продовжує нарощувати досвід в інтеграції брендів у кіберспорт та продажі медіаправ.

Крім того, WePlay Esports почав інвестувати в ігрову та розважальну індустрії. Першим партнером стала платформа для спільних онлайн-взаємодій Organization.GG. Компанія також продовжує нарощувати досвід в інтеграції брендів у кіберспорт та продажі медіаправ.

Розширення глобального охоплення також потребує фізичної присутності у регіоні, що цікавить компанію. «Щоб збільшити залученість аудиторії по всьому світу та регулярно випускати ще більше контенту, ми почали будувати площадки – кіберспортивні арени. У листопаді ми завершили будівництво WePlay Esports Arena Kyiv. Другий об'єкт у Лос-Анджелесі буде готовий у першому кварталі 2021 року», – додав Олег Гуменюк.

Будівництво арени у Лос-Анджелесі – один з кроків, що демонструє зацікавленість WePlay Esports до північноамериканського регіону. У вересні компанія відкрила нове представництво (також у Лос-Анджелесі), а у грудні вийшла на сцену файтинг-ігор, яка у США досить велика та динамічна.

Головними подіями останнього місяця минулого року стали перший турнір компанії з файтингу WePlay Dragon Temple та об'ява про партнерство між Александром Усиком та керуючими партнерами WePlay Esports Юрієм Лазебніковим та Олегом Кротом. Якщо ви ще не чули про WePlay Fighting League, прочитайте цю статтю.

Сила продакшну

Якщо ми вже почали говорити про один з наших турнірів, настав час надати слово нашому другому спікеру – генеральному продюсеру та Chief Visionary Officer Максиму Білоногову.

«Забавно. Ми почали рік з двох LAN-турнірів [WePlay! Bukovel Minor 2020 у межах Dota Pro Circuit та WePlay! Dota 2 Tug of War: Mad Moon – прим. ред.] та завершили його LAN-івентом, але закритим від глядачів. Не дивлячись на еру онлайну, що почалась з пандемії та локдауну, ці обставини не завадили нам реалізувати наші сміливі ідеї. Ми продовжили слідувати нашому підходу до організування заходів, створюючи нову концепцію, новий всесвіт для кожного турніру. Що лишається незмінним, так це декорації, високотехнологічні спецефекти та виступи артистів, які розважають публіку», – каже Максим.

Продакшн-команда представила декілька AR-інструментів для трансляції. Одним з них стали пікабани – рішення на движку Unreal Engine, що дозволяють додавати 3D-персонажів Dota 2 у трансляції. Глядачі вперше побачили, на що здатний цей інструмент під час WePlay! Bukovel Minor 2020. Дизайнери відтворили 120 персонажів, а розробники прописали логіку їх рухів. Герої з'являлись перед початком матчу, коли гравці команди обирали за кого вони будуть грати.

Інші рішення на основі AR, які команда використовувала на кожному турнірі, – це розширення сцени, вікна зі статистикою, біографією гравця або трансляцією з веб-камери, а також інтерактивні мапи. «Під час WePlay Dragon Temple ми також використовували зелений фон для спецефектів», – додав Білоногов.

Ми можемо скромно припустити, що якість продакшна є одною з причин, чому так багато кіберспортивних фанатів слідкували за нашими стрімами. Рекорд WePlay Esports за кількістю переглядів у 2020 році був зафіксований під час фінального матчу OMEGA League між OG та Team Secret. Його водночас переглядали 412 391 глядач. Ще один рекорд, який, на нашу думку, заслуговує згадки, також пов'язаний с OMEGA League: команда успішно провела 37 днів трансляції.

Нові мови трансляцій та ще більше інтегрованих брендів з суміжних та інших індустрій

Додавання брендів у трансляції івентів та продаж медіаправ – важливі напрямки дільності з точки зору прибутку та впізнаваності бренду самого медіахолдингу.

Ще більше не ендемічних брендів почали цікавитись кіберспортивною аудиторією та інтегруватись у змагання. Серед партнерів WePlay Esports у 2020 році – 14 брендів. Це представники FMCG (Pepsi Ukraine, McDonald’s Ukraine), фінансового сектору (Moneyveo), виробники геймерських гарнітур та ігрових аксесуарів HyperX та Logitech, ігрових крісел Secretlab, а також букмекерські компанії (Parimatch та EG.BET).  

«Мені найбільше запам'яталась інтеграція для McDonald’s Ukraine на WePlay! Dota 2 Tug of War: Mad Moon. Кур'єр-віслюк, ігровий персонаж у Dota 2, доставляв іншому персонажеві бургери McDonald’s та по дорозі справлявся з різними складнощами. У кінці ролику глядачі побачили промокод на безкоштовну доставку замовлень із McDonald’s в Україні, та охоче замовляли їжу», – розповіла керівник відділу продажів WePlay Esports Євгенія Тимофєєва.

Як повідомив керівник відділу з розвитку бізнесу WePlay Esports Валентин Шевченко, у 2020 році 13 партнерів придбали медіаправа на показ трансляцій турнірів медіахолдингу. Серед них Astro, Megogo, Huomao, Empire та інші. Трансляції переклали на 7 нових мов: іспанську, бразильську португальську, грузинську, арабську, фінську, малайську та турецьку.

«Ми провели ряд переговорів у регіоні MENA (Ближній Схід та Північна Африка) та домовились про продаж медіаправ на більшість турнірів WePlay Esports. Це перспективний регіон з точки зору охоплення та купівельної спроможності аудиторії. Для турніру OMEGA League ми освоїли схему передачі сигналу та адаптацію контенту з урахуванням особливостей регіону. Тепер ми готові заходити на цей ринок, в тому числі з залученням спонсорів з даного регіону. Окрім того, можливий й зворотній процес. Налагоджені відносини з партнерами з Китаю та Ближнього Сходу дозволяють нам інтегрувати європейські бренди, які вже з'явились або готуються з'явитись у цих регіонах», – додав Валентин.

Медіахолдинг WePlay Esports легко знаходить можливості реалізації креативних інтеграцій на 360° та відкритий до співпраці з брендами, агенціями та партнерами у 2021 році.

Підсумовуючи... Що б не чекало світ у наступному році, ми обов'язково скористаємось будь-якими обставинами у свою користь та продовжимо працювати для кіберспортивної спільноти. Залишайтесь з нами!