Одне з хибних уявлень полягає в тому, що для створення події потрібно багато людей, що працюють безпосередньо на місці. Повіривши в це, люди вважають, що майданчик для прямої трансляції має бути величезним, щоб вмістити всіх працівників і учасників, операторів, дизайнерів тощо.

Хоча для створення події й справді потрібно багато людей, вони не обов’язково мають бути особисто присутні на знімальному майданчику. Процес віддаленого продакшну дає команді з контент-продакшну змогу працювати по всьому світу. У той час як частина виконуватиме свою роботу безпосередньо на місці, інші фахівці зможуть надавати необхідні послуги з будь-якої країни, у якій вони перебувають.

Чимало нових досліджень сходяться на тому, що привернути увагу аудиторії стає все важче, а утримати її довше за пів години практично неможливо.

У чомусь вони навіть мають рацію, але якби так було завжди, люди б не ходили до кінотеатрів чи на бізнес-саміти. Це означає, що тривалість вашого шоу не так вже й важлива. Воно може йти 40 хвилин або чотири години, та поки тема івенту відповідає запитам аудиторії, глядачі продовжуватимуть дивитися ваш стрім.

Часто прямі трансляції сприймаються як марнування (чималих) грошей, яке не окупається. Водночас монетизація лайв-шоу – справді трудомісткий процес, і не кожен захід виходить в нуль з першої спроби.

Проте онлайн-заходи – це маркетинговий інструмент, який перш за все має бути спрямований на досягнення бізнес-цілей. Як і будь-який маркетинговий захід, ваш івент має вписуватися у загальну стратегію. Узяті окремо, маркетингові дії можуть давати не так багато, але разом вони покращують репутацію бренду, розширюють базу потенційних клієнтів тощо.

Контент – це найважливіше. Гарна ідея відрізняє ваше шоу від інших у тій самій ніші. Саме контент визначає те, яку аудиторію ви залучите. Але не можна ставити знак рівності між ідеєю та її реалізацією.

Погана реалізація може зруйнувати навіть найкращу ідею. Неправильно налаштоване освітлення, неякісний звукозапис чи занадто темне приміщення роблять перегляд шоу неможливим. Звичайно, створити шоу самостійно – майже нереальне завдання, тому варто звернутися до підрядників та залучити партнера з виробництва контенту.

Попередньо записаний контент можна редагувати, аж доки вам не сподобається результат. Якщо під час фільмування щось пішло не так, це завжди можна виправити та записати сцену заново. Живі шоу не дають такої можливості, тож для брендів з репутацією такий підхід вважається занадто ризикованим.

Хоча прямі трансляції записуються одним дублем, вони не є суцільною імпровізацією. Будь-який стрім має сценарій, у якому враховано всі деталі для створення якісного шоу. Крім того, досвідчені компанії зі створення контенту продумують план дій на випадок будь-яких проблем – та так, що глядач про них навіть не здогадається.

Створити онлайн-шоу непросто. Це потребує багатьох ресурсів: грошей, часу, кваліфікованого персоналу... Та цей інструмент приносить багато переваг, які не можуть дати інші заходи. Перш ніж почати створювати своє шоу, обміркуйте всі «за» і «проти» та знайдіть досвідчену команду – та у жодному разі не дозволяйте міфам, які не принесуть користі вашому бізнесу, стримувати вас.