Як правило, у вебтрансляціях використовується зв’язок у режимі «один до багатьох», коли одне джерело поширює контент для багатьох адресатів, але іноді можна зустріти формати з комунікацією у режимі «багато до багатьох».

Вебтрансляції з’явилися ще у 90-х. Одним із найпопулярніших прикладів є проєкт Дженні Рінґлі. Вона встановила вебкамеру, що фотографувала її що кілька хвилин і транслювала зображення у прямому ефірі на сайті JenniCam. Відтоді якість камер та технології для вебкастингу зробили величезний крок уперед, і тепер хто завгодно може у реальному часі насолоджуватися контентом, який безперешкодно транслюється в усі куточки планети. Цифрова ера породила різноманітні формати онлайн-контенту, зокрема вебтрансляції, подкасти, вебінари, стрими тощо, доступні кожному, хто має підключення до інтернету. Отже, що таке вебкаст?

Строго кажучи, ні, але обидва терміни використовуються як синоніми. І вебкаст, і стримінг передбачають трансляцію контенту через інтернет у режимі реального часу. Однак вебтрансляція також може включати попередньо записані фрагменти, тоді як онлайн-стрим передбачає лише безперервну пряму трансляцію.

Крім того, «стрим» часто означає будь-яку трансляцію, будь то прямий етер в Instagram чи онлайн-трансляція футбольного матчу. «Вебкаст» же означає більш підготовлену подію, у рамках якої в етер підключаються спікери, використовується програмне забезпечення для вебкастингу та різні типи контенту для представлення конкретної теми.

А проте, відмінність між термінами не така вже й разюча: вебкастом може бути пряма трансляція, а пряма трансляція може одночасно бути вебкастом.

Існують онлайн-вебкасти та вебкасти за запитом – різниця між ними очевидна. Перші орієнтуються на певний розклад та повністю базуються на онлайн-компоненті: учасники долучаються у режимі реального часу. Записані вебтрансляції зручно переглядати за запитом будь-якій аудиторії з різних часових поясів.

Звісно, трансляції у записі доступні більшій кількості людей, але статистика показує, що на онлайн-подіях залученість набагато вища. В середньому за запитом глядачі дивляться хіба що половину заходу. Під час прямого етеру налагоджувати двостороннє спілкування, запускати інтерактивні кампанії тощо набагато легше.

Вебкасти мають практично всі ті самі переваги, що й прямі трансляції, однак багато залежить від якості продукту. Наприклад, інтерактивність, високий рівень залученості та кількість переглядів залежать не від того, транслюється подія у прямому етері чи ні, а лише від того, який контент і формат ви пропонуєте.

• Велика аудиторія

Проведення події онлайн допомагає не обмежуватися фізичними кордонами та поширювати контент по всьому світі. Вебтрансляції є найдоступнішим для компаній способом розширити свій вплив за межі місцевого ринку та залучити до панельних дискусій чи будь-яких інших заходів глобальну аудиторію.

• Економічне рішення

Оренда приміщення, витрати на квитки й транспортування обладнання є неодмінними елементами фізичного заходу. Фінансування витрат на вебтрансляцію – більш раціональний спосіб розподілу бюджету та ресурсів, що дозволяє заощадити кошти порівняно з офлайн-подією.

• Перегляд за запитом

Яким би зручним не був час, який ви обираєте для свого заходу, – усе одно не всі охочі зможуть бути присутніми. Завдяки своїй гнучкості вебтрансляції можуть розв’язати цю проблему. Зберігаючи пряму трансляцію для подальшого перегляду, ви гарантуєте, що ваші глядачі нічого не пропустять і зможуть повернутися до перегляду, коли випаде вільна часина.

Вебтрансляції служать різним цілям і використовуються у різних галузях. Корпорації використовують їх для внутрішніх подій, бренди – для маркетингових кампаній, а креатори контенту – для власне створення контенту. Розгляньмо кілька прикладів.

Тренінг у корпоративних комунікаціях

Багато процесів компанії залежать від того, наскільки добре кожен працівник ознайомлений з процедурами. Чим більша компанія, тим складніше передавати інформацію від одного до іншого та керувати внутрішніми комунікаціями. Тож замість того, щоб збирати співробітників у актових залах, ви можете використовувати для тренінгу вебтрансляцію. Міжнародні компанії також можуть використати інструменти для зберігання та мережу, що дозволяє доставляти контент без обмежень.

Презентація продукту у маркетингу

Вебтрансляції також широко використовуються у маркетингових цілях, наприклад, для презентації нових продуктів. Щоб продемонструвати нові технологічні рішення, Apple використовує вебтрансляції, до яких під’єднуються різні спікери. Таким чином бренд наочно показує переваги своєї продукції, поєднуючи різні типи контенту: відео, інфографіки, фотографії тощо. Завдяки вебкастингу запуски продуктів компанії не припинялися навіть під час санітарних обмежень у період пандемії COVID-19.

Віртуальна подія в індустрії розваг

Для івент-бізнесу вебтрансляції стали одним з основних інструментів просування контенту в мережі. Творці контенту організовують стрими онлайн-концертів і віртуальних заходів. Завдяки вебтрансляціям музичні події, розважальні шоу, церемонії нагородження та багато іншого стали доступні десяткам тисяч фоловерів у всьому світі. Наприклад, WePlay Studios організовує віртуальні заходи, що часто транслюються в реальному часі та збирають сотні тисяч переглядів. Важко уявити офлайн-івент, яка може зібрати стільки глядачів в одному місці, тоді як пряма трансляція відкриває події для необмеженої кількості глядачів – достатньо лише підключення до інтернету.

Перші вебкасти були зовсім не схожі на сучасні. Сьогодні контент можна стабільно транслювати на великій швидкості, що робить цей інструмент незамінним у багатьох сферах. Якщо його використовувати правильно, він може багато зробити як для внутрішніх, так і зовнішніх процесів компанії. Можливість поєднувати елементи контенту у прямому етері та заздалегідь підготовлений відеоматеріал, вільно поширювати інформацію і залучати спікерів з усього світу робить веб-трансляції набагато більш комплексним інструментом порівняно з подіями минулого. Таким чином, він може стати у пригоді майже у кожній галузі.