Представники нового покоління Альфа народилися між 2010 і 2024 роками. Вони з’явилися на світ і почали його досліджувати вже після появи айфонів, YouTube і Google. Коли найстаршим його представникам виповнилося шість років, з’явилася нова платформа – TikTok. Gen Alpha – перше покоління, яке вже має чималий вплив на економіку та практично сто відсотків якого використовує інтернет.

Багато в чому Покоління Альфа схоже на попередників – Gen Z та міленіалів, але має воно й свої особливості.

Креативність

Gen Alpha – не просто споживачі контенту, а й творці. Вони добре знають, як використовувати новітні технології, такі як штучний інтелект і програмне забезпечення без коду, що кардинально змінюють правила гри при створенні цифрових аватарів, редагуванні відео чи створенні контенту для соцмереж. Покоління Альфа навчилося задля розваги будувати свої ігрові майданчики у Roblox. Вони віддають перевагу відео: навіть меми, створені цим поколінням, – це короткі відеофайли, а не статичні зображення.

Ігри як нова екосистема

Оскільки більшість дітей отримують свої перші пристрої у ранньому віці, вони зростають, маючи постійний доступ до мережі Інтернет через смартфон або планшет і швидко їх опановують. Вони навчаються, розважаються та спілкуються за допомогою різноманітних пристроїв та платформ. Поки що не можна сказати напевно, але скоріше за все, Instagram і Facebook не будуть надто популярні серед цього покоління. Натомість Альфи знаходять вужчу спільноту, з якою спілкуються безпосередньо в іграх на кшталт Fortnite і Roblox, і дивляться контент у YouTube та TikTok.

Спілкування онлайн

Шквал онлайн-комунікації відсуває живе спілкування на задній план. Варто зазначити, що пандемія 2019 року боляче вдарила по цьому поколінню. Під час COVID-19 школярі та дошкільнята були практично замкнені вдома, спілкуючись лише з власними сім’ями. Однак вони швидко заводять нових друзів і знаходять спільні теми для спілкування в мережі. Один з чотирьох батьків стверджує, що їхня дитина з покоління Альфа має інтернет-друга, з яким ніколи не зустрічалася в реальному житті.

Беручи до уваги загальні характеристики, які ми розглянули вище, певні тенденції змінять індустрію розваг для Gen Alpha.

Гейміфікація

Цей тренд – не новий, але вартий десятка маркетингових рекомендацій, якщо застосовувати його правильно. Для молодих представників покоління Альфа ігри – це нові соцмережі, джерело знань про світ і таке інше. Отже, щоб встановити тісний контакт із майбутніми поколіннями, бренди мають перетворити взаємодію на гру. Компанія Mattel, творець іграшок, що стали символом епохи, вступає й у світ мобільного геймінгу, переосмислюючи старі добрі ігри на кшталт UNO та Skip-Bo для смартфонів і планшетів.

Кіноіндустрія, що зазвичай тримається за традиції, також прагне залучити молодшу аудиторію. Компанія Disney інвестувала в Epic Games, щоб створити всеосяжний метавсесвіт, де користувачі зможуть як взаємодіяти з наявним контентом, так і створювати власні історії. Та не тільки кіноіндустрія проникає в геймінг – світові комп’ютерних ігор також вдається зробити з гравців глядачів. Серіали та фільми на кшталт The Last of Us, Mario, Arcane і Minecraft, приваблюють їхніх фанатів і допомагають створювати більше контенту навколо продукту.

Культурна ностальгія

Здебільшого батьки альфа-дітей – міленіали, які також грали в ігри у підлітковому віці й продовжують це робити, ставши дорослими. Відеоігри – один з найкращих способів зменшити розрив між поколіннями. Замість того, щоб забороняти відеоігри, як це зробили б попередні покоління, мілленіали грають разом з дітьми. Через їхню пристрасть до ігор міленіалів подекуди називають дорослими дітьми — «kidults», але їхнє дитинство минуло за іграми, що дозволяє їм краще розуміти власних дітей. Спільні інтереси Kidult’ів і Gen Alpha – це те, завдяки чому багато франшиз випускають рімейки, адже це дозволяє привернути увагу одразу двох поколінь.

Користувацький контент

Згідно з деякими опитуваннями, діти починають впливати на покупки з п’яти років. Покоління Альфа має право обирати, а їхні батьки-міленіали намагаються прислухатися до них. Реклама за участю знаменитостей впливає на них не так сильно, як думка ровесників. Однак варто відзначити, що покоління Альфа спілкується через ігри та соціальні мережі. Отже, для них приятель – це не обов’язково сусід чи однокласник; це може бути хто завгодно з будь-якої точки світу: творці контенту, стримери тощо.

Хоча покоління Альфа ще зовсім юне, воно вже має величезний вплив на індустрію розваг. Instagram пропонує нові інструменти на основі штучного інтелекту, а YouTube намагається створити щось на кшталт телепрограм для творців контенту. Усі ці нововведення спрямовані на конкретну аудиторію – покоління Z і покоління Альфа.

Представники покоління Альфа несуть нам абсолютно нову культуру — з власним гумором, власним сленгом і власними правилами. Може виявитися, що те, що для покоління Z – норма, для них – дивацтво. Поза всяким сумнівом, це покоління змінить підхід до створення та розповсюдження контенту. Таким чином, компанії з виробництва контенту та маркетинг-команди брендів мають залишатися пильними та швидко реагувати на майбутні трансформації та тенденції.