Зокрема, безліч творців контенту роблять коротке відео — у тому числі початківці, оскільки це зазвичай не вимагає великих вкладень. По суті, будь-хто може створити коротке відео, маючи лише камеру, мікрофон та кілька інструментів. Крім того, цей тип контенту добре показують соціальні мережі.

Відповідно до статистики Sprout Social, споживачі вважають короткі відео у 2,5 раза цікавішими за довгі. Ні, це не значить, що кожна публікація у соціальних мережах обов’язково має бути у цьому форматі, але використовувати його важливо. В Instagram або Twitter відео збирають більше вподобайок, коментарів і переглядів. Підписники охочіше діляться відео, і це приносить брендам і творцям контенту додатковий трафік.

Але короткі відео можуть бути не лише різновидом розважального контенту, а й інструментом для просування іншого – довгого – відеоконтенту. Sprout Social повідомляє, що 47% користувачів соціальних мереж підписані на YouTube-канали брендів. А тепер уявіть собі: щохвилини на YouTube завантажують близько 500 годин відео. І поки творці контенту борються за перегляди посеред безлічі матеріалу, брендам ця точка взаємодії вже доступна.

Які бувають короткі ролики за призначенням?

Поговорімо про те, які короткі відео у соціальних мережах можуть використовувати компанії та які з них добре підходять для просування прямих трансляцій.

Навчальні відео мають на меті донесення інформації до споживачів. Чим релевантніші й унікальніші знання ви передаєте, тим більше реакцій отримаєте від аудиторії. Однак неякісний контент грає проти вас. Так, якщо ваше коротке відео не оригінальне або не несе корисної інформації, то споживач, що шукає навчальний контент, швидше за все, пропустить його. Ви можете не тільки втратити потенційне охоплення та результат у вигляді взаємодії – вміст поганої якості також може негативно позначитися на оцінці вашого профілю. На платформах майже всіх соцмереж швидке пропускання є сигналом про те, що ваш контент не цікавий глядачам, і це може знизити ваш майбутній рейтинг.

Розважальні. Ви самі вирішуєте, що є розважальним контентом. Це може бути музика, вікторини, гумористичні ролики – словом, те, що подобається глядачам. Раніше існувала помилкова думка, що лише розважальні відео можуть стати вірусними. Однак охоплення відео залежить не від формату, а від інформації, яку воно несе. Простіше кажучи, якщо ваше відео викликає бажання поділитися ним з будь-якої причини, у нього більше шансів на успіх.

Промо. Часто короткі відеоролики використовуються для просування продукту, послуги або іншого типу контенту. Наприклад, музиканти можуть записати короткі відео, що містять фрагмент їхньої нової пісні, щоб зацікавити слухача, спонукати його перейти на стримінгову платформу та прослухати повну версію. Мета цих відео – залучити глядача, щоб він захотів клацнути посилання та переглянути контент, який ви підготували для нього. Саме тому вони ідеально підходять для прямих трансляцій.

Однак варто бути обережними з короткими промороликами, які насправді є рекламними – вони лише відштовхнуть споживачів. Покоління Z – найбільший на сьогодні сегмент споживачів – не довіряє агресивному просуванню, тож така інтеграція може навіть призвести до втрати довіри до бренду, який зловживає прямою рекламою. Водночас розважальні проморолики допоможуть зацікавити аудиторію та навіть спонукати її створювати контент разом із брендом. Такий підхід, орієнтований на соціальні мережі, допомагає зміцнити довіру до бренду в цілому та дає контенту більший шанс стати вірусним.

Звичайно – саме це ви й маєте робити! Стрими та вебкасти – матеріал, як правило, досить об’ємний, і, погодьтеся, у людей не завжди є стільки вільного часу, щоб їх переглянути, якщо вони не запланували собі це заздалегідь. Тому для просування свого стриму варто зробити акцент на створенні додаткових відеоматеріалів, таких як:

Тизер – коротке відео, яке у стислій формі передає ідею вашої події. Тизер має бути зрозумілим, не надто довгим і трохи інтригувати.

За допомогою тизера можна відзначити основне й донести до аудиторії необхідну інформацію, таку як дати, імена спікерів або назви команд-учасниць. Також дуже важливо, щоб стиль тизера відповідав контенту, який покликаний просувати.

Ключові моменти. Важливо привабити глядачів до етеру, та ще важливіше – підтримувати хайп ще певний час. Створення прямого етеру вимагає чимало ресурсів, таких як гроші, час і люди, тому шкода не отримати від нього максимум. Коротка нарізка ключових моментів може привернути увагу тих, хто пропустив трансляцію, і заохотити їх переглянути запис. Існує чимало платформ для публікації коротких відео, а сам YouTube, де можна робити стріми, має функцію YouTube Shorts, спеціально призначену для розповсюдження коротких відео.

Супутній контент – це не обов’язково безпосередньо кадри з події у прямому етері, а щось, що все одно стосується її. Хорошим прикладом є глембот на «Ґреммі». Короткі сповільнені відео зі знаменитостями миттєво стають популярними у соцмережах, люди діляться ними та обговорюють їх. Бліцінтерв’ю, відгуки учасників тощо чудово привернуть увагу до всього шоу.

Попит на відеоконтент нині чималий. Будь то довгий чи короткий метр – важливо привернути увагу глядачів. Коротший контент набагато краще позиціюється у соцмережах, тоді як просування довгих відео, як-от стріми, потребує міцнішої маркетингової стратегії. Короткі відео можуть не лише збільшити перегляди прямого етеру, а й підтримувати ажіотаж навколо шоу після його завершення. Існує безліч форматів і методів, але компанії з виробництва контенту знають усі тонкощі й можуть допомогти обрати варіанти, які найкраще підходять для вашого випадку.