Один из кивижуалов WePlay AniMajor. Изображение: WePlay Holding.

Как создать айдентику киберспортивного турнира, вдохновившись аниме

5 июля 2021 г.
Инсайты 5 min read

Айдентика турнира WePlay AniMajor

from

WePlay AniMajor – один из важнейших международных турниров по Dota 2 в 2021 году, на котором разыгрывали $500 000, а также очки Dota Pro Circuit (DPC). Очки нужны командам, чтобы получить приглашение на The International 2021 в Стокгольме в августе года с призовым фондом $40 млн.

Идея провести ивент с аниме-сеттингом назревала давно. Яркий стиль с множеством узнаваемых элементов отлично подходил, чтобы создать крутую визуальную историю: от digital-материалов до видеоперебивок и декораций. Традиционно у киберспорта и аниме много пересечений по аудитории, что еще раз подтвердил вышедший в 2021 году на сервисе Netflix сериал DOTA: Dragon's Blood.

from

В среднем WePlay Esports проводит в год 6-7 турниров, каждый из которых требует создания визуальной айдентики. Этим как раз и занимается дизайн-команда WePlay Esports. Она отвечает за большинство коммуникационных материалов: от логотипов отдельных продуктов компании до разработки айдентики турниров.

Помимо промо-графики, под каждый турнир разрабатывается графика для эфиров. Часто она стилистически отличается от основного концепта, так как нацелена именно на потребности эфира.

Обычно процесс создания айдентики выглядит так: студия передает идею будущего турнира: сеттинг, сцена, костюмы талантов и так далее. Затем команда садится за разработку идеи. Каждый из дизайнеров готовит свой вариант айдентики, после чего команда выбирает финальную версию, которая лучше всего отвечает поставленной задаче. Таким образом получается несколько вариантов на выбор и есть возможность снять многие риски, потому как сроки на разработку стиля обычно довольно сжатые. Вот как могла выглядеть айдентика WePlay AniMajor:

from

Логотип

from

Конструкция логотипа состоит из уникального начертания AniMajor, знака Dota 2, логотипа WePlay, а также иероглифов. Последние служат усилителем связи с аниме и в переводе означают название турнира.

В айдентике был использован Gosha Sans от студии Pangram Pangram Foundry. Изначальный вариант шрифта был доработан, чтобы придать логотипу «японский характер». Кстати, оказалось, ребята из студии – фанаты киберспортивных ивентов.

Стиль

Визуальная система WePlay AniMajor основана на композиционных соотношениях основных элементов стиля, а именно — логотипа, шрифта, уникальных лучей, характерной сетки, а также тематических иллюстраций. Композиция строится на основе четких правил и визуального ритма.

from
from
«Одним из основных элементов стиля являются радиальные лучи. Такая форма выбрана не случайно. Во-первых, это аллюзия на противостояние двух команд. Во-вторых, если посмотреть на буквы А и М (первые буквы в словах Anime и Major) можно заметить, что вершина А стремится вверх, а соединительные штрихи М тяготеют к низу. Перенеся эти наблюдения в графическую плоскость, мы сформировали каркас конструкции лучей», – объясняет идею концепт-дизайнер WePlay Esports Сергей Горелов.
from
«Разделение информации блочным способом широко распространено в японских комиксах, вывесках, рекламных макетах, оформлении интерьеров. Мы интегрировали этот визуальный прием в фирменный стиль WePlay AniMajor», – рассказала Ксения Бабанькова, арт-директор WePlay Esports.
from

Цветовую палитру турнира сформировали три основных фактора: цвет логотипа Dota 2, фирменные цвета WePlay Esports и украинские национальные цвета, чтобы подчеркнуть локализацию турнира – Украину. Также в ней присутствует фиолетовый – цвет лотоса из аниме DOTA: Dragon's Blood. Он является доминантным в декорациях и сцене.

В случае с WePlay AniMajor команда создала несколько кивижуалов, у каждого из которых свой набор цветов в зависимости от изображенного на нем героя Dota 2.

from
«Видение нашей компании состоит в том, чтобы сделать киберспорт новой мейнстрим-культурой и видом развлечений будущего. Мы хотим менять современный рынок киберспорта, так как понимаем, что по некоторым моментам он заметно отстает от других направлений в сфере развлечений.

Дизайн – одна из составляющих, по которой киберспорт находится позади «традиционного» спорта, хотя и обладает значительным потенциалом. Здесь еще чувствуется сильное влияние стандартных подходов и дизайн-клише, присущих большим видам спорта. И мы работаем над тем, чтобы изменить этот баланс.

Дизайн-команда провела основательную работу и выделила элементы аниме, которые сочетаются с современными трендами дизайна. Данный промо-стиль уже нашел как своих поклонников, так и хейтеров, но уже сейчас можно с уверенностью сказать, что у дизайн-команды получилось сделать айдентику, которая выделяет WePlay AniMajor на фоне других мажоров, что собственно и являлось главной бизнес-задачей», – отметил Виталий Иваненко, Chief Design Officer WePlay Esports.