Pro-геймер в кресле DXRacer за компьютером во время турнира Forge of Masters Season 1. Изображение: WePlay Holding

Бренд DXRacer во время турнира Forge of Masters Season 1

17 ноября 2020 г.
События 4 мин чтения

Pro-геймер в кресле DXRacer за компьютером во время турнира Forge of Masters Season 1.

Игра: Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO)

Бренд: DXRacer

Категория: Геймерские кресла

Всего просмотров трансляции: 1 854 335

Максимальное количество одновременных просмотров онлайн: 23 160 

Количество офлайн-зрителей LAN-финала: 2 700

Задачи интеграции DXRacer

Перед командой WePlay Esports стояли три задачи:

  • Подчеркнуть, что pro-игроки выбирают кресла DXRacer;
  • Создать эмоциональную привязку к бренду через мероприятие;
  • Дать пользователям протестировать кресла DXRacer во время LAN-финала.

Главное условие проявления на турнирах WePlay Esports: бренд должен стать частью концепта мероприятия

Реализация интеграции

Для выполнения задач мы проанализировали точки взаимодействия бренда и его товаров с аудиторией, учитывая:

  • План помещения, в котором проводится турнир;
  • Турнирный график / расписание матчей;
  • Передвижение зрителей по локации;
  • Контент, который предпочитает аудитория, ее онлайн-вовлеченность в фан-розыгрыши и промо-контент на различных социальных платформах.

Показать: pro-геймеры выбирают DXRacer

Как подчеркнуть, что pro-игроки предпочитают DXRacer? Нужно, чтобы геймеры подали пример зрителям трансляции и посетителям ивента. Для этого на территории павильона, где проходила финальная офлайн-часть турнира Forge of Masters, мы поставили кресла в игровой, тренировочой и автограф-зонах.

from

Хочешь быть Pro? Делай как Pro!

Вызвать эмоции и ассоциации бренда DXRacer с турниром

Профессиональные игроки всегда в центре внимания, ведь миллионная публика геймеров и киберспортивных фанатов следит не только за их игрой, но и за тем, как они участвуют в турнирном шоу.

Для каждого из турниров WePlay Esports создает мир с его предысторией и персонажами. Турнирный оператор использует сторителлинг при подготовке мероприятий, чтобы зрители максимально погрузились в атмосферу ивента и почувствовали себя его героями. В нашем случае – скаутами, профессиональными игроками в CS:GO. А поскольку команда органично вписывает бренды в контекст мероприятия, аудитория запомнит их товары так же хорошо, как и сам турнир. 

from

Создать атмосферу и уровень комфорта, как у настоящих pro. Дать протестировать кресла DXRacer.

Именно для решения второй задачи – создания эмоциональной привязки к бренду DXRacer через мероприятие – мы разместили чилаут-локации DXLounge недалеко от автограф-зоны и выходов из зала. Фаны могли удобно расположиться в креслах, оценить качество обивки и отрегулировать угол наклона спинки сиденья под себя и в целом почувствовать, насколько они эргономичные. 

Кресла бренда также стояли в пресс-центре, в зоне интервью для гостей, чтобы привлечь внимание к DXRacer среди представителей медиа.

User-generated content: вдохновить посетителей делиться фото и оставлять комментарии с упоминанием бренда

На локации стояли бренд-воллы с лого DXRacer, на фоне которых фотографировались зрители и делились фото и видео в социальных сетях c хештегом #dxracer. 

from

Отзывы о продукции важны не только для бренда, но и для потенциальных клиентов.

...и устроить розыгрыш

Еще одним развлечением для фанов видеоигр и киберспортивных турниров стал розыгрыш игрового кресла премиум-сегмента от DXRacer. Победителя акции объявили во время LAN-финала.

Интеграция айдентики DXRacer в игровой мир и трансляцию

WePlay Esports внедряет бренды не только в физический, но и в виртуальный мир. В рамках промо для увеличения частоты упоминания бренда мы интегрировали айдентику DXRacer в титрах и показали динамичный рекламный ролик в трансляции commercial break между играми. Таланты также упоминали бренд DXRacer во время эфира. 

from

Отзывы о продукции важны не только для бренда, но и для потенциальных клиентов!

Будьте в тренде: пришло время показать себя киберспортивному комьюнити!

Расскажите о себе, покажите ваши преимущества и настройтесь на одной волну с самой прогрессивной пользовательской аудиторией вместе с WePlay Esports.   

Мы не просто интегрируем бренд в киберспортивное мероприятие, а создаем эмоциональную связь между продуктом и аудиторией нашего события. 

Свяжитесь с нами по почте, если тоже хотите эффективно интегрировать свой бренд в киберспорт. Мы ответим на все ваши вопросы.