Alena Dalska-Latosiewicz, Diretora de Comunicações da WePlay Esports, conta sobre a maratona online WeSave! Charity Play

A WePlay Esports está entre os finalistas do PR Daily 2020 CSR Awards

17 de Dezembro de 2020
Prêmios 4 min read

Alena Dalska-Latosiewicz, Diretora de Comunicações da WePlay Esports, conta sobre a maratona online WeSave! Charity Play

A WePlay Esports está sendo considerada para o respeitado PR Daily 2020 CSR Awards. O júri avaliou a campanha de comunicação beneficente de eSports da maratona WeSave! Charity Play. A empresa irá competir com outros quatro projetos pela vitória na categoria de Captação de Recursos e Iniciativa Filantrópica.

O WeSave! Charity Play foi uma maratona online de Dota 2 que durou de 20 a 26 de março de 2020. Vinte e quatro equipes profissionais estavam jogando o jogo de forma pro bono, enquanto a comunidade de eSports estava contribuindo para o fundo de prêmios do evento com US$ 120.000 iniciais da empresa e seus parceiros. O prêmio final de $188.879 foi dividido igualmente entre a CEPI e a GlobalGiving, que estão lutando contra a pandemia da COVID-19.

WeSave! Charity Play: como foi. Créditos do vídeo: WePlay Esports

Conversamos com Alena Dalska-Latosiewicz, Diretora de Comunicações da WePlay Esports sobre a campanha de comunicação e os resultados de sua implementação.

Levou apenas sete dias para planejar a WeSave! Charity Play. Quais fatores, em sua opinião, ajudaram a empresa a organizar o evento tão rapidamente?

Vejo várias razões para isso. Primeiro, trata-se de confiança na idéia de sediar uma maratona beneficente online. Gostaria de destacar que a organização deste evento foi uma decisão espontânea e oportuna. As pessoas estavam em volta da idéia, e os fundadores com alta gerência deram luz verde a ela. Todos estavam se sentindo entusiasmados e comprometidos em fazer este evento acontecer. . 

A seguir, há o lado da administração. Cada pessoa sabia exatamente pelo que era responsável. Planejar o evento remotamente pela primeira vez foi um desafio porque tínhamos que cooperar com nosso escritório nos EUA. Mas encontramos uma maneira. Estávamos nos sincronizando e nos chamando frequentemente para nos mantermos atualizados sobre cada ponto de controle ou tarefa. O hábito de trabalhar em um modo rápido também nos ajudou.

Finalmente, a flexibilidade operacional também foi importante. Não há burocracia corporativa na WePlay Esports, e é por isso que podemos tomar ou mudar qualquer decisão rapidamente.

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A premiação foi dividida igualmente entre duas organizações - CEPI e GlobalGiving. Por que a empresa escolheu exatamente estas duas empresas? Que critérios de seleção foram utilizados?

Fizemos nossas pesquisas e escolhemos organizações que estavam atualmente ajudando as comunidades a lutar contra a pandemia e que estavam prontas para trabalhar rapidamente com a indústria de eSports. Além disso, estas são entidades de confiança, por isso estávamos confiantes para cooperar com elas de nosso lado. A CEPI, lançada em Davos, Suíça, tem como objetivo acelerar o desenvolvimento de vacinas, especialmente aquela contra o vírus COVID-19. A GlobalGiving, com escritórios nos EUA e no Reino Unido, faz parceria com organizações locais em todo o mundo. Ela agora fornece produtos de higiene, equipamentos de proteção pessoal e equipamentos médicos aos países afetados pelo coronavírus.

Enquanto isso, as organizações de caridade revisaram nossa solicitação, nos verificaram e concordaram em colaborar com o projeto. Fomos reconhecidos como um parceiro transparente, o que é importante. Além disso, recebemos seu feedback rapidamente, no prazo de dois dias.

A mídia de 29 países, incluindo as conhecidas Forbes e Reuters, escreveram sobre o evento. Como você conseguiu obter um apoio tão grande tanto da mídia de nicho quanto da mídia não endêmica?

A WePlay Esports está no setor há bastante tempo e construiu um bom relacionamento com muitos meios de comunicação, especialmente aqueles interessados em torneios. Também é empolgante que a mídia global não central como a Reuters tenha escrito sobre nossa iniciativa. Eu acho que a natureza do evento (é uma maratona beneficente), assim como as melhores equipes e talentos que se voluntariaram na WeSave! Charity Play, atraiu a atenção da imprensa com um público alvo diversificado. Nossa equipe de RP não teve muito tempo para fazer anúncios com antecedência, então a mídia estava compartilhando as notícias em movimento.

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Artistas populares ucranianos também se juntaram à iniciativa. Quem e como apoiou a maratona beneficente?

Várias estrelas ucranianas apoiaram a maratona de caridade online:

Eles gravaram vídeos alegres convidando as pessoas a se juntarem à corrente na Twitch. Michelle também apresentou seu novo single. Estas mensagens em vídeo foram reproduzidas durante a transmissão ao vivo.

Considerando que as estrelas recebem muitas propostas de organizadores de eventos beneficentes, agradecemos que os artistas e seus gerentes tenham encontrado tempo para nosso projeto. WeSave! Charity Play tornou-se o primeiro passo na construção de relações com o show business. Alguns artistas consideraram a participação em torneios offline no futuro. Por isso, talvez você os veja no estúdio!


Resultados da maratona

Telespectadores de todos os continentes apoiaram a maratona. Mais de mil pessoas doaram para o fundo de caridade. De acordo com o Esports Charts, o pico foi de 161.215 pessoas assistindo aos jogos simultaneamente. Estúdios amigos transmitiram a WeSave! Charity Play em francês, alemão, chinês, português, turco, árabe e mongol.

Traduzido por Caio Oleskovicz