Uno de los visuales clave de WePlay AniMajor. Imagen: WePlay Holding

Cómo crear la identidad visual de un torneo de esports inspirándose en el anime

5 de Julio de 2021
Información 6 minutos de lectura

Identidad visual de WePlay AniMajor

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WePlay AniMajor ha sido uno de los torneos de Dota 2 internacionales más importantes en 2021, con $500.000 y muchos puntos del Dota Pro Circuit (DPC) en juego. Los equipos necesitan los puntos para conseguir una invitación a The International 2021, que se celebrará en Estocolmo en agosto de este año y tiene un bote de premios de $40 millones.

La idea de celebrar un evento ambientado en el mundo del anime ha estado gestando durante mucho tiempo. El estilo con colores vivos y muchos elementos fácilmente reconocibles fue perfecto para crear una fresca historia visual: desde materiales digitales hasta planes recurso y decoración de escena. Tradicionalmente, las audiencias de los esports y el anime se superponen, lo que fue confirmado una vez más por la serie DOTA: Sangre de dragón, lanzada en Netflix en 2021.

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En promedio, WePlay Esports celebra seis o siete torneos al año, cada uno de los cuales requiere una identidad visual propia. Y es exactamente lo que hace el equipo de diseñadores de WePlay Esports. Es responsable de la mayoría del material de comunicación: desde los logos de los productos individuales de la empresa hasta el desarrollo de la identidad visual de un torneo.

Además de las imágenes promocionales, los gráficos de transmisión también se hacen a medida para cada torneo. A menudo presentan un estilo diferente del concepto principal, ya que cubren específicamente las necesidades de la transmisión.

Por lo general, el proceso de creación de una identidad visual funciona así: el estudio comunica la idea para el próximo torneo: la ambientación, el escenario, el vestuario de los talentos, etc. Entonces el equipo se pone a trabajar desarrollando esa idea. Cada diseñador prepara su propia versión de la identidad visual, después de lo cual el equipo selecciona la versión final que mejor satisfaga los requisitos de la tarea. Este proceso significa que hay varias opciones para elegir, y es posible mitigar varios riesgos a la vez, ya que los plazos para desarrollar un estilo visual suelen ser bastante ajustados. Así es como podía ser el estilo visual de WePlay AniMajor:

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Logo

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El diseño del logotipo está compuesto por la fuente única AniMajor, el signo de Dota 2, el logo de WePlay Esports, así como varios caracteres japoneses. Estos últimos representan el nombre del torneo y sirven para fortalecer el vínculo con el anime.

La identidad utiliza la fuente Gosha Sans del estudio Pangram Pangram Foundry. La versión original de la fuente fue modificada para darle al logotipo un “toque japonés”. Casualmente, resultó que los chicos y chicas del estudio son fans de eventos de esports.

Estilo

El sistema visual de WePlay AniMajor se basa en las proporciones composicionales de los principales elementos del estilo, a saber, el logo, la fuente, los rayos, la cuadrícula característica y también las ilustraciones temáticas. Su composición se basa en reglas claras y ritmo visual.

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Uno de los elementos principales del estilo son los rayos radiales. Esta forma no fue elegida al azar. Primero, es una referencia a la confrontación entre dos equipos. Segundo, si echas un vistazo a las letras A y M (las primeras letras de las palabras Anime y Major), puedes ver que la parte superior de la A apunta hacia arriba, y el vértice de la M gravita hacia abajo. Al traducir estas observaciones en gráficos, hemos creado el esqueleto de la estructura de rayos”, explica Sergei Gorelov, diseñador de concepto en WePlay Esports.
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«El desglose de la información en bloques se utiliza ampliamente en los cómics, la cartelería, el diseño de la publicidad y los interiores en Japón. Hemos integrado esta técnica visual en el estilo característico de WePlay AniMajor”, cuenta Ksenia Babankova, directora artística de WePlay Esports.
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La paleta de colores del torneo fue influenciada por tres factores clave: el color del logo de Dota 2, los colores corporativos de WePlay Esports y los colores nacionales ucranianos para destacar la ubicación del torneo, Ucrania. También contenía el morado, el color del loto en el anime DOTA: Sangre de dragón. Es dominante en el decorado y el escenario.

En el caso de WePlay AniMajor, el equipo creó varias imágenes clave, cada uno con su propio conjunto de colores, dependiendo del héroe de Dota 2 representado en él.

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La visión de nuestra empresa es hacer de los esports un elemento más de la cultura popular y una forma de entretenimiento del futuro. Queremos cambiar el mercado de los esports de hoy, ya que entendemos que en algunos aspectos está muy por detrás de otras áreas de la industria del ocio.
El diseño es uno de los criterios en los que los esports van a la zaga de los deportes “tradicionales” a pesar de tener un gran potencial. Todavía sufren una fuerte influencia de los métodos estándar y clichés de diseño típicos de los grandes deportes. Y estamos trabajando para cambiar este equilibrio.
El equipo de diseño ha realizado una amplia labor de investigación e identificado los elementos del anime que encajan en las tendencias modernas de diseño. Este estilo de promoción ya ha encontrado tanto a sus fans como a sus haters, pero ahora podemos decir con certeza que el equipo de diseño ha logrado crear una identidad visual que distingue a WePlay AniMajor de otros Majors, y eso es lo que en realidad fue el principal objetivo comercial”, nota Vitaliy Ivanenko, director de diseño de WePlay Esports.